La filière des Vins de Bordeaux, déjà engagée depuis des années en faveur d’une viticulture plus responsable, souhaite formuler sa démarche RSE. Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) a donc fait appel à l’agence pour structurer et communiquer sa politique RSE en interne comme à l’ensemble de ses parties prenantes.
L’agence a mis en place et mené des ateliers participatifs avec l’ensemble des parties prenantes sur le volet territoire de marque afin de valider des objectifs clairs, des cibles, de hiérarchiser et de formuler des messages clés :
Suite à la définition des engagements pilotée par Greenflex, l’agence a élaboré les éléments de langages et les idées fortes permettant de communiquer d’une façon simple et éclairante sur la nouvelle politique RSE de la filière et du CIVB.
Nous avons établi une plateforme de marque humble et optimiste, ainsi que des axes de communication affirmant une ambition forte accompagnée de preuves tangibles.
La signature portant cet axe stratégique pour le CIVB et la filière “Cultivons demain pour un vignoble engagé” s’intègre au logo et vient souligner la volonté de s’engager dans une démarche plus responsable du CIVB.
Un logo de forme ronde et généreuse. La présence de l’humain, par une main rassurante, vient soutenir à la fois les mots mais aussi l’ensemble de la profession. Le vert est une couleur naturelle pour la vigne et symbole d’espoir vers une viticulture plus responsable.
Nous avons décliné cette identité sur l’ensemble des supports de communication internes du CIVB portant la RSE en son coeur (présentation, document texte, vidéo, animation du logo, charte graphique). Nous avons aussi fait la conception, la réalisation et l’impression du rapport de développement durable et responsabilité sociétale, ainsi que les différents supports (invitations, synthèse, kakemono).
Afin de donner de la visibilité et de la lisibilité, nous avons établi un plan de communication intégrant la totalité des parties prenantes dans les cibles (filières, B to B, institutions, ONG et autre partenaires, presse et grand public).
Un plan de communication progressif, en 3 phases : révélation, engagements et preuves. Avec un ton fédérateur et convivial, en toute transparence, en valorisant les actions menées dans le passé tout en proposant un discours tourné vers l’avenir.
Notre parti-pris a été d’aller à la rencontre des différents acteurs pour créer une réelle synergie. Il était important d’avoir un plan de communication dans lequel le lien physique prime.
Nos préconisations étaient de favoriser des événements importants pour la filière à travers des corners et des conférences : Vinexpo, Vinitech, le salon International de l’agriculture ou encore Bordeaux fête le vin. Lors du forum environnemental, un éclairage a permis d’expliquer et de montrer les avancées de la démarche RSE.
Dernier point, des événements “Autour de l'apéro” devaient permettre de créer des lieux de rendez-vous de proximité en impliquant les instances syndicales et professionnelles, les coopératives et les négociants. Un relai physique et pédagogique où les experts du CIVB et les viticulteurs pouvaient échanger directement.
Depuis 2014, nous accompagnons régulièrement le CIVB pour mettre en valeur les enjeux de la viticulture durable. Nous avons valorisé et participer à faire connaître l’ensemble des actions mises en place, de façon simple et structurée.
Suite à ce travail d’identité graphique sur sa politique RSE, le CIVB a commandé à l’agence la déclinaison de la charte sur l’ensemble de ses entités afin d’affirmer que la RSE constitue un socle et un axe fort et structurant pour l’ensemble de la filière et de l’institution.
