ESPACES FERROVIAIRES

#marketing territorial #plan de communication #éléments de langage #événementiel #maison du projet #palissades

Depuis 2018, INOXIA accompagne Espaces Ferroviaires (filiale d’aménagement urbain et de promotion immobilière de SNCF, au sein de SNCF Immobilier) dans l’élaboration et la mise en place de sa stratégie de communication portant sur l’aménagement d’un nouveau quartier au cœur du 12ème arrondissement de Paris. L’agence signe ainsi un nouveau budget sur 4 ans.

Le projet "Les Messageries", est un projet vitrine pour le Groupe. Il redonne vie à une friche ferroviaire située Gare de Lyon – Daumesnil, en plein cœur de Paris.

L’objectif est de métamorphoser le foncier ferroviaire en un nouveau morceau de ville multifonctionnel et nodal.

Après avoir défini son positionnement et ses éléments de langage, INOXIA conçoit la stratégie de communication et ses messages sur plusieurs années afin de nourrir l’ADN du projet et de construire l’image du futur quartier en fonction de l’avancée du chantier.

En effet, la problématique est de faire adhérer les parties prenantes au futur quartier en les projetant le plus possible dans leur futur quartier tout en valorisant les savoir-faire d’Espaces Ferroviaires.

Les différents objectifs étant :

  • D’apporter une vision globale du projet et de donner du sens à la transformation du quartier : un projet durable, évolutif, économe et innovant, répondant aux mutations urbaines et sociétales actuelles. D’expliquer les choix d’urbanisation et de transformation de l’espace et de ses usages : la programmation mixte.

  • D’exprimer l’action et la vision d’Espaces Ferroviaires : "aménager des quartiers adaptés aux enjeux sociétaux et environnementaux, grâce à des solutions constructives bas carbone viables, durables, résilientes."

L’agence est aussi en charge de la coordination de la stratégie de moyens : événements, relations presse, plan média et hors média, Maison du projet (conception, construction, scénographie, événement d’inauguration, animation).

Panneau de présentation du projet
Soirée de révélation du nom et de présentation du projet au grand public
Panneau d'information sur la programmation du projet
Exposition autour du projet
Panneau de présentation du projet

Inoxia a notamment organisé en juillet 2019, avec l’aide de son partenaire événementiel, une soirée de révélation du nom et de présentation du projet au grand public en présence de l’ensemble de l’équipe de maîtrise d’œuvre (urbaniste, paysagiste, architectes…), des équipes Espaces Ferroviaires, SNCF Immobilier, de la presse et de la Maire du 12ème arrondissement de Paris, Madame Catherine Baratti-Elbaz.

Les différents supports de communication du projet ; Manifeste de présentation, flyers « informations chantier pour les riverains », vidéos de présentation, panneaux pédagogiques ; ont été également déclinés.

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