Nouvelle identité territoriale

Un territoire en pleine mutation

Cité impériale et grande destination touristique, Biarritz a engagé une consultation avec ses habitants pour définir ses nouvelles ambitions à horizon 2030. Ce défi est de réussir demain à maintenir la qualité de vie des résidents, assurer le développement économique de la ville, préserver un environnement exceptionnel et mettre en place un tourisme durable et responsable.

Nouvelles ambitions, nouveau positionnement

Afin de transmettre ces messages et de raconter cette nouvelle histoire, la ville de Biarritz a confié à Inoxia la mission de revoir tout son discours de marque.

Pour cela, l’agence s’est appuyée sur deux notions centrales qui ont émergé de la concertation citoyenne :

• L’équilibre entre les Biarrots et les visiteurs, entre les différentes générations, entre le développement économique et le développement durable.
• Le mouvement de la vague, des saisons qui se répètent, du passé vers le futur, d’une ville sportive, en constante émulation.

Démarche créative

Pour sa proposition créative, Inoxia a revisité les signes historiques de la ville, en réinterprétant totalement son blason historique, puis en y intégrant les « marqueurs » indissociables de la cité :

• L’emblématique Rocher de la Vierge;
• La coquille Saint-Jacques qui peut aussi se comprendre comme une étoile guidant les marins;
• Le phare indiquant à la fois l’entrée dans le Pays basque et la vision tournée vers l’avenir;
• Les vagues, incarnation du mouvement, des marées, du surf et du renouveau;
• L’ancre enfin, qui symbolise la sécurité et la stabilité.

L’agence a ensuite réalisé la charte graphique complète avec toutes ses déclinaisons : affichage, signalétique, objets publicitaires, documents imprimés, marquage véhicules, etc.

L’identité visuelle dévoilée...

L’évolution de l’identité visuelle a été dévoilée aux Biarrots grâce à un plan de communication intégrant l’ensemble des supports détenus par la Mairie de Biarritz.

Un tiré à part de 12 pages inséré dans le magazine municipal a notamment permis aux Biarrots de comprendre les contours de cette nouvelle identité et d’en appréhender les sens. Inoxia a entièrement réalisé ce document : conception-rédaction, création et mise en page. En format A5, ce support de communication avait pour objectif d’expliquer au grand public la démarche participative, les pistes de réflexion qui en ont résulté, et de présenter toutes les étapes du processus créatif : historique, couleurs, graphismes, éléments constitutifs du blason.

Un déploiement sur les réseaux sociaux de la ville puis des animations sur le réseau d’affichage ont permis de mettre en place un teasing, puis une révélation qui s’est faite en deux temps.

… et complétée

Afin de poursuivre cet élan et d’apporter de la cohérence à son territoire de marque, Inoxia a réalisé ensuite la nouvelle identité de l’Office du Tourisme de Biarritz, devenue « Destination Biarritz ». Un logo faisant écho aux codes de la ville, tout en bénéficiant d’une vraie singularité.