SUEZ s’engage dans la préservation des milieux naturels et notamment le littoral. Ils sont chercheurs, prévisionnistes, agents de collectes ou encore techniciens assainissement... ils ont prêté leurs visages pour cette campagne pour sensibiliser le grand public à la protection du littoral, pour valoriser les actions de SUEZ et la présence des équipes sur le terrain.
Pour définir le positionnement, le discours et les messages clés, l’agence a fait un travail d’animation collaboratif avec les différentes régions françaises : Nouvelle Aquitaine, PACA, Grand Ouest et Outre-mer.
La campagne 100% digitale, a eu lieu du 15 juillet au 15 août 2019. Elle a permis la vulgarisation d’un discours souvent très scientifique et peu accessible, Les publications, sous forme de vidéos, abordent 3 thèmes différents : la qualité des eaux de baignade, les déchets plastiques et la pollution micro-plastiques.
Le concept #çaplagepourtoi est une référence à la chanson de Plastic Bertrand, un ton léger et entraînant qui pousse à se motiver pour la cause sans être moralisateur ou culpabilisant. Il se traduit visuellement par une tourne-disques dans la charte graphique de SUEZ, dans l'esprit tournée des plages.
#çaplagepourtoi ... un ton léger et entraînant qui pousse à se motiver pour la cause sans être moralisateur ou culpabilisant
Chaque région a décliné la campagne en fonction de ses impératifs. Un kit avec la totalité des supports (Réseaux sociaux, visuels clés...) leur a permis d’adapter la campagne à des problématiques territoriales tout en gardant une cohérence globale. La stratégie de Social Media ciblée a provoqué une mobilisation des équipes en interne sans précédent. Preuve que nous avons atteint notre objectif de valorisation des équipes sur le terrain.
Pour établir des relais potentiels de la campagne dans chaque région, un panorama de la sphère d’influence a été dressé.
De nombreux formats ont été développés pour étendre la communication à des cibles spécifiques comme des podcasts, des conférences de presse directement sur la plage, ou encore des animations pédagogiques avec des jeux "À la pêche des déchets". SUEZ a aussi pu habiller un stand sur la manifestation de Bordeaux fête le fleuve.
Devant le succès de la campagne et l’efficacité de son déploiement, SUEZ a reconduit l’opération en 2020.
