Si l’on vous dit « avocat », à quoi pensez-vous ? À un accident de la vie, un problème, un litige... ? Souhaitant changer la perception d’un métier parfois ressenti comme étant défensif, Inoxia a choisi un axe de communication bien plus valorisant pour porter le message du Barreau de Bordeaux.
Après avoir accompagné le Barreau de Bordeaux dans la refonte de son identité visuelle, son territoire de marque ainsi que son site internet, Inoxia a conçu une première campagne BtoC, construite sur des intentions fortes : le combat, la défense, la singularité.
Pour matérialiser cette promesse, Inoxia a imaginé une tonalité rassurante : « L’esprit tranquille ». Héloïse Tedeschi, cheffe de projet chez Inoxia, décrypte cette campagne : « L’avocat est trop souvent perçu comme un recours dans les moments difficiles de la vie. Nous avons voulu focaliser sur son rôle en tant que conseiller en amont d’un projet, et non pas toujours en réaction. La meilleure manière d’avoir l’esprit tranquille, c’est d’anticiper, en ayant le réflexe de consulter un avocat, afin de sécuriser toute prise de décision un peu engageante. »
Le Barreau de Bordeaux regroupe 2200 avocats, dans toute la diversité de leurs spécialités : droit des affaires, fiscalité, famille, droit public ou pénal, propriété intellectuelle, etc. Autant dire que chaque particulier peut trouver une réponse adaptée à ses interrogations ou ses problématiques.
La campagne BtoC imaginée par l'agence Inoxia joue sur un ton complice et humoristique pour souligner que le bon conseiller, qui détient la connaissance du droit et du contexte, c’est l’avocat. Au moment des fêtes par exemple, le message affiché sur le tram est joyeux mais explicite : « Vous pouvez demander au père Noël... ou à l’un de nos 2200 avocats » !
Convaincu par cette approche BtoC, le Barreau de Bordeaux a confié à Inoxia une 2ème vague de campagne de communication, à mener en 2025 auprès de la cible BtoB.
Pour s’adresser aux professionnels, Inoxia installe un discours direct. À l’image des joueurs du ballon ovale, il s’agit d’oser, mais en s’entourant de conseils judicieux pour prendre des risques en toute connaissance de cause, et de faire équipe avec son avocat pour être plus performant. « Cette campagne BtoB, au ton décalé et audacieux, situe l’avocat en tant que partenaire stratégique du chef d’entreprise, pour l’accompagner dans ses prises de décision. Nous avons conservé notre slogan « L’esprit tranquille » et un ton décalé et audacieux, en rupture avec la communication institutionnelle », précise Héloïse.
Pour mener ces deux campagnes de notoriété, Inoxia a piloté l’ensemble du dispositif média. Spots de 10 secondes diffusés sur les écrans dynamiques des gares de Bordeaux et d’Arcachon, annonces-presse dans les Échos Judiciaires Girondins, affichage sur le réseau du tram... Cette présence au cœur des trajets quotidiens inscrit la figure de l’avocat dans le paysage urbain bordelais, et positionne le Barreau de Bordeaux comme un acteur engagé auprès du tissu économique local.
Inoxia prépare maintenant une autre campagne pour le Barreau de Bordeaux, afin de promouvoir le numéro AVA (Aide Victime Avocat) et répondre ainsi aux besoins urgents des victimes.
Chez Inoxia, on aime conjuguer économie circulaire, biodiversité et expériences grand public. Et à Mérignac Soleil, le pari est réussi !
En 2024, Semaq a demandé à l’agence de renouveler ses supports de communication à l’occasion de ses 50 ans d’existence, dévoilés lors du dernier salon Vinitech-Sifel.
