Illustration pour l'actualité Une campagne nationale sur la protection des océans pour SUEZ
17.10.2019

Une campagne nationale sur la protection des océans pour SUEZ

Sensibiliser le grand public à la préservation de la ressource, à la réduction des déchets, c’est un challenge forcément très motivant pour Inoxia ! Missionnée par SUEZ pour réaliser en 2019 trois campagnes digitales nationales sur ces sujets, l’Agence a lancé cet été une campagne sur la protection des océans.

"Cette année, SUEZ nous a demandé de co-construire avec un groupe de travail interne, une campagne nationale digitale ayant pour thème la protection des océans" explique Amandine Placin, directrice générale adjointe et associée d’Inoxia.

Pendant plusieurs semaines, le groupe, composé d’une dizaine de collaborateurs SUEZ venus de différents horizons, s'est réuni jusqu’à définir 3 axes de sensibilisation en lien avec les métiers de SUEZ :

  • La qualité des eaux de baignade
  • Les déchets plastiques
  • Les microplastiques

En amont de cette réflexion collective, Amandine a effectué une synthèse sur la perception des Français sur la thématique océan, ainsi qu’une analyse sémiologique des nombreuses prises de parole sur ce sujet. "Cette phase d’étude a nourri la réflexion du groupe de travail, et a permis de sortir des discours pessimistes et alarmistes. Nous avons choisi au contraire d’adopter un ton positif et décalé pour que le message ne soit pas mis à distance par le grand public." 

#çaPlagePourToi

La campagne 100% digitale, diffusée sur les réseaux sociaux du 15 juillet au 15 août, reprend volontairement les codes de l’été : le vinyle, désormais très tendance, la musique, les couleurs qui claquent… un # décalé et une signature commune "Engagés pour notre littoral".

Faustine Arribe, chef de projet nous précise, "la plage est plus proche et plus ancrée dans le quotidien du grand public que l’océan, nous avons donc choisi de parler du littoral."

Autre parti pris, celui d’illustrer l’expertise de SUEZ sur les métiers de l’eau et de la gestion des déchets en mettant en avant de vrais collaborateurs SUEZ. Chercheurs, prévisionnistes, agents de collecte ou encore techniciens assainissement se sont prêtés au jeu du shooting photo pour figurer dans la campagne. Un exercice toujours très apprécié !

Les trois vidéos illustrent des métiers parfois méconnus de SUEZ :

  • La qualité des eaux de baignade met en avant le rôle des préleveurs qui, tous les matins d’été, prennent des échantillons dans les eaux de baignade, vers 5 heures et les portent aux laboratoires. Moins de 3 heures après, les résultats sont envoyés aux communes concernées. Plus de 4000 analyses sont ainsi effectuées chaque saison.
  • Les déchets plastiques. Spécialiste de la collecte et de la valorisation des déchets, SUEZ recycle plus de 200 000 tonnes de plastique par an. Agents de collecte, opérateurs de tri, experts du recyclage...tous s’engagent pour notre littoral.
  • La pollution microplastique. Une machine à laver rejette 730 000 fibres plastiques, issues des vêtements synthétiques ou des cosmétiques. SUEZ développe des solutions performantes de traitement des eaux usées, pour retenir et éliminer les micro plastiques à hauteur de 95%.

Pour Faustine, cette campagne, novatrice à la fois dans le format, le ton employé et la conception collaborative, "est en phase avec notre démarche d’agence de communication responsable. Les trois thèmes traités sont des sujets d’actualité qui nous concernent tous. Les vidéos mettent en lumière les solutions, les hommes et les femmes qui participent à la préservation de la ressource."

Sur ce même thème, Inoxia a déjà imaginé une opération originale pour SUEZ pendant le Lacanau PRO 2018 avec l’opération "C’est Gourde for you" en interpellant les vacanciers sur la limitation du plastique à usage unique.

Opération "c'est gourde for you" lors du Lacanau Pro 2018
Opération "C'est Gourde for you" lors du Lacanau Pro 2018, pour SUEZ

Cette campagne de communication estivale a été reconduite cette année, avec la distribution de gourdes en inox sur la plage et étendue aux 300 membres du staff du Lacanau PRO 2019. La gourde, devenue un objet tendance, est surtout réutilisable et a le mérite de limiter le nombre d’emballages plastiques. C’est une solution que tout un chacun peut mettre en place pour réduire sa production de déchets.

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